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2018年06月12日10:23來自：贏商網白忻月核心提示：近年來大舉布局線下的電商巨頭如阿里、蘇寧都不約而同的開始布局家居生活集合店領域　　近年來大舉布局線下的電商巨頭如阿里、蘇寧都不約而同的開始布局家居生活集合店領域，備受關注的蘇寧極物、有生品見、淘寶心選、HeilanHome、網易嚴選、NOME等，不得不被拿來比較，它們是否能擺脫MUJI無印良品的影子，是否會顛覆傳統家居行業，商業地產觀察推出《生活家居新零售（專題閱讀）集合店調查》上下篇專題為您解讀。　　　　　　自然與簡潔的陳列、極簡與克制的性冷淡風、純粹與寧靜的生活哲學，提到到這些，以前我們大多想到的是日本的MUJI無印良品，而如今，這樣的門店卻并不少見，ZARAHOME、造作這類主打生活家居的品牌，多多少少都帶著MUJI的影子。　　　　數據顯示，日本零售經濟總額的60%-65%來自于生活類商品。隨著中國市場規模擴大和消費需求升級，家居生活服務從低頻消費轉向高頻消費，家居消費在生活消費中的比例也在持續提升。　　　　　　　　由贏商網大數據中心與漢博商業研究院聯合發布的《2017年購物中心關注家居生活服務品牌榜TOP50》顯示，新興品牌共上榜26家，占比高達52%，家居生活服務業態在購物中心中的占比不斷攀升。　　　　商業地產觀察選擇6家代表性家居新零售品牌進行盤點分析：　　　　點擊放大圖片查看詳情（選取6家代表性家居生活類品牌，分別從門店、模式等維度進行分析）　　　　淘寶心選已開3家門店　　親橙里購物中心作為阿里巴巴的第一個商業地產項目，一開業就引起了關注，而淘寶心選作為其嘗試的家居生活新零售模式，也備受期待。開業當天，店內各種炫酷黑科技、網紅直播引發熱潮。　　　　　　　　淘寶心選首家線下店于4月28日開業，店址在阿里巴巴杭州西溪園區東側的親橙里綜合體一樓。據悉，淘寶心選親橙里店開業2小時，當天線上線下售出超過2萬件商品，還有上百萬人通過直播見證了這家門店的首次亮相。與盒馬同成為親橙里開業期間人氣之王。　　　而僅僅4個月時間，淘寶心選已在開三家門店，分別是杭州親橙里店、上海大潤發楊浦店和溫州銀泰西選店。從目前的門店數量來看，淘寶心選的拓展速度是最快的，而這更多得益于阿里在線下商業地產的布局。　　　　　　據淘寶心選相關負責人介紹：杭州淘寶心選店是品牌店，而大潤發淘寶心選店是店中店，未來的可復制性會非常強。而這個店開出后，會馬上評估效果，然后在全國復制，大潤發在全國有近400家門店，我們開店的速度會非常快。　　蘇寧極物選品有道　　　　蘇寧極物全國首家門店在3月23日開業，該門店位于南京新街口淮海路，店鋪面積約400平米，共兩層。一層是蘇寧極物，二層則是蘇鮮生。蘇寧極物相關負責人向筆者介紹了蘇寧極物背后備受關注的問題。　　　　　　　　·供應鏈：蘇寧極物擁有數百人的團隊負責產品的引進工作，根據大數據變化挑選三類產品。一方面需要團隊研究生活、有很強的生活經驗，能夠從顏值出發設計符合年輕人喜好趨勢的產品。　　產品首先必須滿足外觀及材質、耐用與環保；其次得滿足一物多用的設計理念。當然，同時必須有高品質、強大的供應鏈支撐，合作的工廠都是行業列數一數二的。　　從ODM線來說蘇寧極物擁有內部質控專家組以及外部國際一線質檢機構。從選款到生產，每個環節流程都有著嚴格的質檢流程，供應鏈水平是在不斷優化升級。　　　　　　　　·精選有故事性、高性價比的產品：在商品上打破了原有分類邊界，將百貨、家居、3C、母嬰、生鮮、生活電器等多個品類中的新奇特產品進行整體呈現。　　店內不僅有明星時尚單品系列、中國原創設計師系列，國際大獎設計產品系列，網紅有故事款，還有蘇寧極物定制系列。　　　　·高科技場互動：人、貨、場的完美融合：蘇寧極物店內融合了許多新潮高科技產品，比如內置于24小時超市的智能機械臂，顧客可以體驗無人支付、顏值機、新人紅包、訂單紅包、砍神券等，還能外帶一杯無人咖啡。　　　　北京蘇寧易購電器公司副總經理王海霞表示，運營此類門店的關鍵還在于產品的選擇，也就是產品如何能夠觸達到消費者，經營理念和經營模式必須跟上甚至超越消費者的生活習慣、生活方式的改變。既要注重新、奇、特又要關注流速與性價比的組合，只有形成足夠的差異化與產品力才有可能贏得市場的認可。　　　　據悉，蘇寧極物今年將拓店拓店20家，主要布局一、二線城市核心商圈，未來三年內將擴展至300家店，其中旗艦店不少于50家，Mini店不少于250家，而在南京還會再開出4-5家店。　　　　海瀾之家跨界發力　　　　HeilanHome海瀾優選生活館天津店位于天津濱江道商業街，面積500平米左右。　　　　自2017年9月開出首店后，海瀾優選生活館積極拓展全國市場，目前已在上海、南京、天津等城市開設7家門店，將持續發力華東、華北市場。　　　　HeilanHome海瀾優選生活館售賣的商品種類包括服裝、生活雜貨以及時尚家居領域，涉及品類近2000種，產品包括辦公用品、化妝用品、餐桌用品、廚房用品、床上用品、護理用品、旅行用品、生活用品、家具用品共十大商品系列。據介紹，HeilanHome優選生活館每月將有超過100款商品上新。　　背靠海瀾集團，憑借多年積累的零售管理經驗及供應鏈管理優勢，HeilanHome直接對標無印良品，以優選優價的策略為國人打造高質平價、設計感與實用性兼備的日常家居用品。　　　　當下我國正經歷新的一輪消費升級，以新中產為代表的主流消費者從基礎功能消費向品質消費升級，其線下消費驅動力更多在于取悅自我，購買的不僅是產品或服務，更是美好的生活方式。

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