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醫美市場正迎來前所未有的飛速增長期。2009年到2015年間，中國醫療美容一直保持15%的年復合增長速度，超過2.4萬家醫療美容機構成立。據中商情報網發布《2013-2018年中國醫療美容行業投資前景分析報告》預測，2018年，國內醫療美容市場規模將超過8500億元。投資界（微信ID：pedaily2012）8月8日消息，醫美APP新氧發布了《2017年醫美行業白皮書》，這份醫美行業研究報告，新氧已經連續發布了三年。新氧成立于2013年，目前平臺上有6600家正規醫美機構和15000名有執業資格的醫生入駐，2000萬醫美消費者在新氧平臺上留下搜尋和消費的足跡。截至目前，新氧已經獲得了3輪融資，分別是：2014年1月，來自經緯中國的數百萬美元A輪融資；2014年12月，來自摯信資本、經緯中國的2000萬美元B輪融資；2016年3月，來自優壹品的5000萬美元C輪融資。自2015年起，中國醫美行業增速達到40%，遠超全球7%的速度,醫美從明星網紅的職業需要，走進公眾生活。白皮書中的數據也揭示了這一“中國速度”的推動原因，那就是中國醫美消費者以25歲以年的年輕人為主，他們通過科技手段讓眼睛更大、鼻子更高、皮膚看起來更光滑水嫩。源源不斷的年輕人加入醫美消費者的行列，成為推動這一市場增長的源動力。可以想像5至10年后，目前的消費主力軍進入中年，新的一批年輕人補充進來，中國醫美市場的爆發期才會結束。這種速度給了醫美行業從業者帶來了機會與挑戰：醫生資源有限，培養速度跟不上需求；無醫療經營許可證的“黑市”和培訓5天上崗的“黑醫”猖獗。如何引領行業健康發展？如何讓年輕人理性、安全變美？這些成為頭部企業的挑戰和責任。新氧創始人兼CEO金星介紹，除了希望在醫美App占據更大的份額之外，新氧接下來希望連接上下游，但同樣需要找準定位。附《2017年醫美行業白皮書》內容：全球每2.5位醫美消費者中，有1位中國人白皮書顯示，2017年預計將有1400萬中國人通過醫美變美，較2016年同比增長高達42%，遠高于7%的全球增速，中國成為全球醫美發展速度最快的國家。醫美消費人群增速源源不斷的年輕人加入醫美消費者的行列，成為推動這一市場增長的源動力。預計2017年每100位中國醫美消費者中，有53位在25歲以下，即為90后。他們通過科技手段讓眼睛更大、鼻子更高、皮膚看起來更光滑水嫩。這一情況與美國形成了鮮明的對比，在美國36歲以上用戶的占比超過74%。美國中年人通過醫美技術留住青春的尾巴，主要用于抗衰。中美醫美消費者年齡分布變美是一個停不下來的過程，根據新氧對中國消費者的調查，每3-6個月去找次醫生是醫美消費者的常態。一位已經很好看的人，還是希望更進一步完善自己。追求完美無止境。醫美走進公眾生活，改變固有的眾生相數千年來，長生不老是眾生期待。如今，變美凍齡已經真實發生。2015年醫美消費者多為明星、網紅。網紅帶火了中國醫美市場，2017年普通人的醫美消費超過明星、網紅，他們的身份是白領、學生、主婦，通過醫美變美僅為愉悅自己。醫美消費動機調查顯示，收入越高，變美欲望越強。月薪三萬以上的女性，80%的想整，10%的敢整，5%的人年度支出曾在20萬元以上。明星做為醫美消費排頭兵，引領著時代的風向。從以前的諱莫如深，到如今的習以為常，他們的變化有目共睹，成為醫美快速發展期的風向標。流量花旦鄭爽曾表示：“女生在外貌上做改變很普遍，誰不想變得更好看？如果我不是演員，只是普通人，也可能去改變自己的外貌。”下圖為名人對醫美發表的代表性言論。而對于男人，首先男人愛美女，但怎么變美的卻并不會深究。當然，要想成為男神的那個她，除了美，還需要足夠優秀。下圖為王思聰、羅志祥、郭富城和他們的網紅girl們。其實男人自己也整，目前新氧用戶每10人中有1人為男性。相比于女人的白凈光滑，他們更鐘愛濃密的毛發和瘦削的臉龐。但是部分醫美消費者并不認為自己的醫美消費是“整型”，他們更愿意稱之為“微調”或“新氧”。新氧一下，安全變美。全球醫美消費不再“只顧面子”，“新的眾生相”出現醫美項目的普及過程經歷了“從外向內，從上到下”，即從雙眼皮、紋眉、皮膚、隆鼻，到填充、私密、牙齒，從面部，到胸腿肩腰臀的過渡。今年，新氧上的私密和牙齒項目的交易額有明顯提升。私密緊致項目中有一個有意思的數據，整形人群兩極分化，其中44%為90后，37%為70后。新氧2016年醫美白皮書顯示，私密整形后，“性福”滿意度指數提升60%，因此，可以說90后和70后更注重提升“性福”感。全球變美趨勢來看，因為中國用戶偏年輕化，所以中國醫美消費者的共同追求是變美，變美的一個普適標準是五官立體、白、瘦。而歐美用戶主要是中年，他們的共同追求是抗衰，抗衰的一個普適標準是豐乳肥臀、去皺。中國地域廣大，一方水土一方人，也滋生了不一樣的消費特征。侃爺的故鄉—北京，這里的人最愛寫整形日記。新氧上14的投訴電話來自于上海。但是根據新氧調研，上海遠遠進不了全國醫美最“黑”城市的前十。廣東消耗了全國18的玻尿酸。重慶做了全國16的隆胸和私密項目。醫美水深，消費暗坑遍地中國40%的醫美增速給醫美行業從業者帶來了機會與挑戰。最主要是的醫生資源有限，培養速度跟不上需求；同時醫美牌照審核嚴格、藥品器材昂貴。這些為無醫療經營許可證的“黑市”和培訓5天上崗的“黑醫”，提供了滋生的土壤。根據《農工黨東莞市委會：建議專項整治生活美容院非法行醫》報道，東莞一僅有43家正規醫美機構，而美容院數據超過6000家，其中95%在打醫美廣告，做微整形，此外，還有無數微整工作室，難以統計。這一情況在全國具有代表性，特超大城市北京的正規醫美機構也僅有260余家。黑市規模黑市價格也為黑心，我們舉一個例子，2017年7月網易發文《美發店“超聲刀”美容做完半張臉后提價到12980元》。廣東省惠州市的小雨，在美發店付款980元，約定體難超聲刀。回家搜尋后，發現只有正規醫療機構可以做。要求取消，被美發店以檢測為名，做了半邊臉，并要求再付費12980做另一半臉。在黑市，連蒙帶騙，能多宰多少是多少，也為常態。花高價還不是最嚴重的后果。據白皮書揭示，90%毀容源自“三非”，即非正規機構、非專業醫生、非CFDA認證產品。醫美黑市的重災區在肉毒素、玻尿酸、超聲刀和熱瑪吉，這些項目中充斥著假藥、水貨、山寨設備，為求暴利美容院和微整工作室不擇手段。醫美APP讓消費簡單透明新氧APP上目前積累了320萬篇消費者親自撰寫的整形日記，將主要的正規機構和醫生全部標簽化。2017年，新氧APP與國家衛計委醫生資格查驗通道貫通，可一鍵查詢醫生信息。同時，新氧嚴審入駐醫生的《執業資格許可證》，確保合法執業醫生方可入駐。消費者如果對醫生資質有疑問，只需在手機上打開新氧APP，點開“我的”，然后選擇“醫生查詢”，輸入醫生姓名和醫療機構后，可立即看到衛計委登記的醫生信息情況。此外，新氧APP支持所有藥品的在線驗證功能。在用藥前，消費者可以打開新氧APP“我的”選項里的“藥品檢驗”，呼出掃碼框，對準藥品上的二維碼掃描，即可立即獲得藥品相關信息。機構方面，新氧嚴審入駐機構的《醫療經營許可證》、《營業執照》、《醫療廣告許可證》。為此在全國200多個城市派駐了商務拓展人員，逐一核查醫院資質。新氧320萬篇整形日記連接醫生和消費者消費者在新氧和在線下的消費過程形成了鮮明的對比。新氧平臺上所有產品，都需符合嚴選計劃，通過5重保障。這5重保障分別是：100%正品，100%實地考察，氧氣保，閃電退，先行賠付。新氧攜手悟空保和泰康在線，推出醫美險種氧氣保，覆蓋37個醫美項目，理賠流程全程線上完成，自資料提交到理賠結束在30天內完成。另外，據新氧白皮書表示，3年來，針劑市場價下滑70%以上。一是因為藥品中外價差大，有回落空間。二是因為消費透明。三是因為定價機制，機構以針劑為引流項目。但是機構的手術價格，三年來卻沒有太大回落。一是因為醫生的收入在增長。二是因為渠道代理價格一路水漲船高。三是手術項目是機構的獲利來源。同時也說明，對于渠道醫院，利潤被壓得太薄，掙扎在生存線上，沒有降價的余地。新氧平臺在讓機構更關注消費者滿意度的同時，價格還能降得下來，是因為把獲客成本從傳統機構的3000元人以上，拉低到300元人以下,打破了服務和營銷的畸型占比，引領行業健康發展。

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