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最新消息 > 全面擁抱“Z世代” 唯品會首次發布95后時尚消費報告

文章来源:http://news.tom.com/201804/4909200480.html

(唯品會國際品牌戰略合作部總經理李莉)多項指標登頂全國成都、重慶95后成“消費擔當”《95后時尚消費報告》顯示,無論在消費喜好、地域購買力還是消費理念上,95后都呈現出與眾不同的一面,特別是對社交價值訴求的凸顯,讓95后儼然成長為“種草領導者”。在消費喜好上,彩妝偏好更強成為95后美妝消費的主要特征。其中,口紅、BB霜、眉筆成為95后最愛的彩妝品類,而面膜則成為品牌打入95后男性美妝市場的敲門磚。在線上奢侈品消費行為中,95后對于奢侈品的需求還是主要集中于送禮和購買大件產品,銷售額占比最高的是首飾和手表。在地域購買力上,擁有高等院校越多的城市,95后消費能力越強。在美妝消費中,來自北京的95后綜合實力高居榜首,上海和杭州則以高客單價領跑。值得注意的是,除一線城市外,西南地區的95后成為“消費擔當”,成都和重慶表現尤為突出。在唯品會美妝消費上,成都和重慶95后訂單量位列第一和第二;在唯品?奢消費中,重慶的95后訂單量僅次于第一名的北京,成都的95后用戶數僅次于第一名北京。在服飾消費上,重慶、成都的95后創造了全國第一和第二的訂單量,此外,兩個城市的服飾銷售額也并列全國第二。不只在消費能力上呈現霸榜之姿,來自唯品金融的數據也顯示,成都和重慶95后使用分期消費的數量也領先其他城市,展現更為前衛的消費理念。一直以來,成都和重慶都獲封“內陸消費之城”,被視作是消費領域的“準一線”城市,是電商平臺和品牌布局的重鎮。在2017年相關數據統計中,成都曾分別位于出境游客源地第四、電影票房全國第五,如今在《報告》中的多個榜單登頂,這座城市依托崛起的95后年輕消費勢力,再一次證明了它在綜合消費上的突出實力,也展現出它在時尚消費上蘊藏的巨大能量。在消費理念上,95后展現高財商特點,成為消費金融生力軍。在分期觀念和嘗試互聯網理財產品上,95后也均有著高于80后和70后的突出表現。唯品會大數據顯示,使用唯品花分期消費人數中,90、95后比例遠高于80、70后;此外,2018年一季度,購買理財產品的95后占比也高于80后。消費生力軍獲封“種草一代”社交需求引領品牌新變局《報告》還認為,95后已經不僅僅是消費能力突出,還堪稱“種草一代”。他們擁有很強的品牌傳播和種草能力,且對自身消費的社交價值訴求明顯增長。在對95后消費人群的調查中發現,41.8%的95后表示會向親朋好友推薦好用的品牌。此外,超過30%的95后透露會轉發有用的資訊和教長輩怎么使用APP。《報告》顯示,95后獲取時尚資訊的媒體中,微信朋友圈、微博平臺穩定的領先位置和短視頻、直播平臺等社交化平臺的迅速崛起,代表95后日益看重自身的社交價值彰顯,去中心化、點對點的傳播也將更利于品牌和電商平臺獲取95后新用戶,這將引領消費場景的新變局。優質的年輕客群及其個性化消費需求,使唯品會在美妝、服飾等品類上展現出強勁的拉新能力,成為美妝、服飾等品牌推出定制化產品和新品的優質平臺之一,為品牌迅速占領年輕消費者心智提供了有效助力。

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